Comment bien choisir les goodies d’entreprise ?
Offrir des articles publicitaires devient une coutume pour des milliers d’entreprises dans le monde entier. Alors que vous souhaitez rapprocher au mieux vos cibles, des cadeaux à l’improviste ne risquent pas de les décevoir. Que vous disposez d’un TPE, d’une PME ou une grosse boîte, choisir les meilleurs objets publicitaires figure parmi les clés du succès. Suivez ce guide pour faciliter votre prise de décision.
Définir des objectifs
Pas question d’acheter les goodies d’entreprise au hasard. La première étape consiste à définir des objectifs. Si vous distribuez des goodies publicitaires, qu’est-ce que vous attendez en retour ?
En règle générale, les objets publicitaires sont des outils de communication. Ils garantissent une bonne visibilité de l’entreprise, en mettant en avant les collaborateurs, acheteurs et partenaires d’affaires.
Pour de nombreuses entreprises, les objectifs suivants s’avèrent intemporels :
- Fidélisation des clients
- Reconnaissance des collaborateurs
- Appréciation des partenaires d’affaires
- Attraction de nouveaux prospects
- Animation de la communauté
Il est également important de retenir que vous pouvez bel et bien effectuer des actions sociales avec vos goodies. N’hésitez pas à soutenir des orphelins ou des enfants en situation de détresse. Ce qui signifie que l’objectif de la distribution des articles promotionnels n’est pas forcément lucratif.
Considérer ses cibles
Chaque entreprise devrait définir au préalable les cibles, afin d’éviter les erreurs en communication. Si vous vendez par exemple des tampons menstruels, et que seuls les hommes et les personnes âgées arrivent à voir vos publicités, vous risquez une perte financière. Vous devrez ainsi connaître votre audience au préalable, mais aussi en surveillant constamment les nouvelles communautés qui pourraient s’intéresser à vos produits.
A savoir que vos collaborateurs font partie de vos cibles. Vous aurez à réserver un lot de cadeaux, principalement des fournitures de bureau, pour chaque employé. Puis, préparez-vous à des goodies plus intéressants à chaque sortie et fête d’entreprise.
Penser au budget
Les goodies publicitaires font partie des publicités. Ce qui signifie que pour chaque commande, comptabilisez les dépenses parmi les charges de l’équipe communication et marketing. Par ailleurs, afin d’éviter les mauvaises surprises, il convient d’avoir des idées claires sur le budget à prévoir.
Les goodies classiques
Toutes les entreprises disposent d’un stock d’objets publicitaires classiques. Ce sont des articles réservés pour un usage en interne mais aussi pour les évènements imprévus. Il convient ainsi de prévoir un gros budget pour prévoir les besoins de toute l’année. Ces goodies classiques sont généralement des tenues, des sacs/ tote bag, et surtout des fournitures de bureau. Comme la conservation de ces objets dépassent de plusieurs mois, oublier les produits périssables comme les friandises. Puis, n’oubliez pas les paquets pour les nouveaux venus au sein de votre équipe. A vous d’établir un grand tableau de gestion de stock pour rester au courant de l’effectif de chaque article disponible à tout moment.
Les goodies spécifiques
Les goodies spécifiques sont les objets publicitaires que vous allez commander pour un évènement précis. Par exemple, lors d’une campagne de lancement d’un nouveau produit sur le marché, vous aurez à utiliser les goodies pour optimiser la communication. Dans le plan marketing concernant le produit à lancer, vous devrez déjà déterminer le montant à réserver pour la publicité, y compris les goodies. Afin de déterminer les types d’articles à commander, il est conseillé d’étudier la durée de la campagne ainsi que les animations prévues.
Comment attirer les premiers acheteurs ? Organisez des jeux sanctionnés par des cadeaux publicitaires. Par exemple, offrez un tote bag écologique pour chaque personne qui achète à partir de 3 pièces du produit en question.
Repérer les goodies disponibles
Alors que vous avez déjà un plan marketing sérieux, il est temps de commander vos premiers goodies. Inspirez-vous de quelques propositions pour faciliter la prise de décision :
Polo/ Chemise
Les tenues publicitaires sont avant tout pour votre équipe en interne. Une fois par semaine, à un jour bien précis (tous les vendredis par exemple), les employés devraient porter le polo ou le tee-shirt de l’entreprise. Puis, pensez particulièrement aux agents qui accueillent les clients au cœur de votre agence ou boutique. Une tenue élégante serait préférable. Raison pour laquelle vous aurez à commander des chemises personnalisées. Pour tous ces habits promotionnels, considérez la taille de chaque employé. Sans oublier de réserver quelques pièces de taille standard pour les nouveaux employés à venir ou encore les animateurs qui représentent votre boîte lors des événements dédiés au grand public.
Bloc-notes
Rien de plus important qu’un support où noter différents points à retenir ou à exécuter. Proposez à vos cibles un bloc-notes personnalisé de format A5. De taille compacte, il pourrait être rangé facilement dans un sac à main. Le plus intéressant ? Vous aurez l’opportunité de personnaliser sa couverture mais aussi les pages. De préférence, mettez votre logo, leitmotiv et coordonnées sur l’en-tête et le pied de page. Vous obtiendrez des croquis, en fonction de vos besoins, avant de valider la commande.
Stylo
Un stylo est sans doute parmi les goodies les moins chers sur le marché. Pourtant, il s’agit d’une idée cadeau par excellence. De plus, cet accessoire reste utile au quotidien, pour les étudiants comme pour les bureaucrates. Misez sur un stylo personnalisé pas chère qui propose un espace publicitaire intéressant. Vous pourrez y ajouter votre logo et leitmotiv. Certaines entreprises exigent même des coordonnées sur le stylo. A vous de prendre une décision finale sur les informations à afficher, sans trop abuser. Afin de donner plus de valeur au stylo, commandez des boîtes personnalisées.
Clé USB
Les gadgets high-techs font partie des goodies les plus appréciés par les entreprises digitalisées. Une clé USB est un outil très pratique pour les bureaucrates qui travaillent avec un ordinateur au quotidien. Il permet d’envoyer, de recevoir et de stocker des fichiers numériques. A noter que le coût de ce bijou technologique dépend de sa capacité de mémoire (2 à 256 Go) et de sa technologie (2.0 ou 3.0). Côté forme, un embarras de choix est au rendez-vous : rectangulaire, carte bancaire, bouteille, ballon, valise, etc.
